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  ◆ 責任:責任是事業之基。能否主動承擔對客戶、員工、社會的責任是現代企業和傳統商人最主要的區別,也是現代企業能夠發揮更大社會作用的主要原因。責任創造機會,責任成就事業,而利潤只是承擔責任的自然而然的結果。


  ◆ 誠信:誠信是立身之本。誠信是市場經濟得以正常運行的基本前提,也是現代企業的一個基本要求。現代企業不是隨時可以停下的傳統生意,大量的投入和大量的員工都要求現代企業必須持續生存,而持續生存必須要有信譽,否則就無活路。


  ◆ 共贏:共贏是合作之紐帶。企業內部員工,外部合作伙伴、客戶和社會,大家之所以愿意合作,是因為合作能夠給所有人帶來好處,能夠使所有參與合作的人比以往過的更好,如果那一個合作方不能夠因為合作而受益,合作就不會繼續存在。

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